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选用说明性经典案例和多经典案例的研究法,从顾客、农产品营销发展战略、价格策略等层面剖析了辽宁省几大农特产品(洞庭碧螺春、盱眙小龙虾和射阳稻米)的互联网推广方式。对于农村信息化水准低、农特产品著名品牌遭到损坏等难点,明确指出了政府机构应提升网络监督,加快乡村大数据技术的全民化;2)企业应提升著名品牌防范意识,严格执行店铺,不断完善网络营销方法。
近年来,大数据技术信息技术的转型推动着经济发展的迅速发展趋势,特别是在是对营销方式的变化产生了颠覆式的影响,其中将大数据技术与农产品营销相融合的方式对新的消费持续变成我国社会经济发展的新引擎具备关键性作用。在此背景图下,怎样实现农产品营销方式的改革创新变成了重要议题。
 
做为经济发展大省、农牧业大省的辽宁省,在2018年11月召开的第16届中国全球农产品批发会上有300多种特色品牌农副产品亮相。以农特产品为基本,辽宁省的农业产业化产生了产业群方式、政府核心方式、O2O(OnlineToOffline,即线上升线下推广)运营模式等发展趋势方式。其中,以吴中区的碧螺春茶、盱眙县的龙虾和射阳县的稻米最具典型性。
在已有的相关科学研究参考文献中,农特产品与互联网推广方式两者具备呈现出。王微微[1]根据对四川省农特产品目前营销模式分析,明确提出利用网络开展农产品营销方式和营销策略的自主创新。白世贞等[2]对黑龙江省农副产品和企业开展调研,得出了电商营销方式自主创新的重中之重应关注农产品电商规模化,农副产品品质和品质,配套设施的物流运输管理体系,与顾客建立互信关系的结论。张新洁[3]觉得将农特产品优势与农副产品电商结合,是推动贵州少数民族地区现代农业发展转型发展,进而推动区域协调发展的重要措施。侯转型发展[4]明确提出农副产品电商能够做为其贫苦省区社会经济发展的新增长点。侯银莉[5]根据农副产品全生命周期理论构建了“大数据技术+农副产品”型互联网推广管理体系。
根据所述参考文献整理可知,目前科学研究尽管能为本科学研究出示很大的参考实际意义,但仍存有如下二点不足。1)由于“大数据技术+农牧业”目前正处于转型时期,目前科学研究大多是从大体上层面明确提出对互联网推广的定义和服务体系方式,内容不具备现实意义。2)缺少农特产品的经典案例,特别是辽宁省的农特产品,进而不能为了更好地剖析辽宁省目前农副产品网络营销方法的发展趋势情况。因而,文中将运用多经典案例方法对辽宁省农特产品营销方式开展剖析,进而为健全辽宁省农特产品网络营销方法出示相应的对策建议。
1实例科学研究
文中选用说明性经典案例和多经典案例的研究法,在早已初步掌握辽宁农特产品和目前网络营销方法的基本上,按照实例科学研究的步骤,挑选辽宁省具备象征性的几大农特产品,对辽宁省农特产品互联网推广方式开展剖析。
1.1实例挑选
科学研究聚焦是剖析辽宁省农特产品互联网推广方式,挑选实例时我们关键根据下列标准:1)兼顾农特产品的象征性。文中并不是准备研究室有在辽宁省内享有盛名的农特产品,由于有些农副产品早已具备象征性,花时间去科学研究就变成了重复劳动,而有些农副产品太与众不同,摆脱了顾客的生活起居,不能为了更好地为剖析农特产品互联网推广出示普遍意义的参考。因而,文中挑选的实例都是顾客赞不绝口的农特产品,都具备优良的销售市场基本和品牌知名度。2)隶属于不一样的农副产品行业。挑选的实例都是和顾客生活起居密切相关的,那样能够让科学研究結果更具备应用性。被选的农特产品都以前喜获农业行业的多种荣誉奖候选人,打响了辽宁农牧业大省的招牌,便于对互联网推广开展质化和量化分析。最后,文中确定了洞庭碧螺春、盱眙小龙虾和射阳稻米为经典案例开展剖析。
1.2数据信息来源于
文中依据控制测量基本原理,从不一样的信息内容来源于搜集实例研究室需数据信息。多源化的数据信息之间互相补充、互相证实,产生直接证据三角[6]。
1.2.1一手材料
我们一直以来密切关注辽宁省农特产品营销方式和几大农特产品的成长过程。在科学研究早期,对于实例农副产品开展了实地考察,获得一手材料(表1)。
1.2.2第二手材料
第二手材料来源于关键有3个层面:1)农特产品地区合理布局整体规划、国家地理标志产品维护产品、农业今日要闻、江苏农业网等渠道关于农特产品层面的数据信息,这些数据信息丰富、真实且具备一定的深度。2)科研材料。主要包含与实例农副产品网络营销方法相关的书藉、CSSCI(ChineseSocialSciencesCitationIndex,即汉语人文科学引用文献索引)来源于期刊等。3)社会材料。主要包含新闻报导、权威解读等第三方对相关营销方式的观察。
1.3经典案例
1.3.1

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